Vacances d’été : faut-il vraiment mettre sa communication en veille ?

L’été : une période creuse qui cache de vraies opportunités digitales

L’été est souvent perçu comme une période creuse, synonyme de baisse d’activité. Beaucoup pensent qu’il s’agit d’un moment peu propice à la communication pour les entreprises, alors qu’au contraire, c’est une opportunité idéale pour se démarquer de la concurrence.

Quand toutes les entreprises se mettent à l’arrêt, le simple fait de maintenir une présence digitale régulière peut faire la différence. Pour cela, il faut adopter une stratégie claire et surtout adaptée à la période estivale.

En effet, l’engagement durant l’été n’est pas le même que le reste de l’année : le trafic web en juillet chute de 5,2 % par rapport au mois précédent (juin) (d’après HubSpot*), c’est donc le moment idéal pour redoubler d’efforts.

*https://blog.hubspot.com/marketing/summer-business-performance-data?utm

Moins de concurrence = plus de visibilité en ligne l'été

La période estivale rime souvent avec inactivité pour les marques, qui partent du principe qu’en été, les clients sont en vacances et prêtent donc moins d’importance aux marques. Les marques en profitent donc pour ralentir leur activité en ligne.En revanche, les marques qui décideront de maintenir leur présence en ligne se démarqueront, puisqu’elles seront plus rares.

C’est donc une superbe opportunité pour booster votre stratégie digitale. Pour cela, il faut la préparer et l’anticiper. Une bonne visibilité en ligne durant l’été peut vous permettre de gagner des clients qui vous seront fidèles le reste de l’année.

Notre conseil : privilégiez du contenu léger et accessible. Les clients sont en vacances et préfèrent des contenus plus doux (contenu humain, article facile à lire, coulisses). Par exemple, des rubriques (« À relire pendant vos vacances » ou « Nos 3 réussites 2025 (et ce qu’on prépare pour la rentrée) »).

"Pour être irremplaçable, il faut être différent." – Coco Chanel

Des utilisateurs plus présents : capter l’attention estivale

Bien qu’on pourrait croire qu’en été le marché digital diminue, c’est tout le contraire : les clients ont alors plus de temps libre.

Qu’ils soient à la plage, à la montagne ou en retraite chez eux, ils consultent leur téléphone, et leur temps d’écran augmente souvent durant cette période. C’est donc le moment idéal pour les marques de se démarquer en renforçant leur présence.

En revanche, il est vrai qu’en période estivale, le comportement des utilisateurs évolue : il faut donc adapter votre communication en conséquence.

En été, les clients ont tendance à consommer du contenu plus léger et à faire davantage de recherches de services “à proximité”. C’est donc le moment idéal pour booster votre référencement naturel, pourquoi pas en optimisant votre fiche Google Business Profile.

Stratégie estivale : bien choisir ses plateformes pour maximiser l’engagement

Bien qu’il soit judicieux de communiquer en été, il faut tout de même prendre en compte les statistiques de la période pour éviter la perte de visibilité.

En été, certaines plateformes subissent une chute d’engagement, comme les plateformes dédiées au monde du travail (ex : LinkedIn). Il sera donc beaucoup plus compliqué de maintenir une audience engagée sur ce genre de plateformes, plutôt que sur des plateformes plutôt axées divertissement, comme Instagram ou encore TikTok.

Un bon contenu, accompagné du bon canal, peut vous permettre de maximiser l’engagement des utilisateurs en été.

L’inactivité digitale estivale : un risque pour la performance globale

Une inactivité, même temporaire, peut nuire durablement à votre visibilité en ligne sur le long terme.

L’arrêt d’activité pendant l’été engendre un coût pour votre réputation que le temps économisé ne peut pas compenser.

Vous pourriez penser qu’une inactivité l’été n’impacte en rien votre développement global, mais bien au contraire.
L’algorithme Google détecte très facilement une inactivité inhabituelle et la considère comme une irrégularité impactant votre référencement.
Ainsi, pour ne pas pénaliser les efforts mis en place tout au long de l’année, il est préférable de prévoir une stratégie estivale pour montrer à l’algorithme que vous êtes toujours légitime à être mis en avant.
Cela vaut aussi pour les réseaux sociaux : l’algorithme pénalise les comptes qui ne créent pas d’engagement.

Algorithme, SEO, réseaux sociaux : le digital ne prend pas de vacances

L’algorithme ne prend jamais de vacances et tourne à plein régime toute l’année. Il détecte donc facilement le ralentissement de la communication d’une marque et le perçoit comme un abandon de la présence digitale.

Les réseaux sociaux, notamment, ne s’arrêtent jamais : il faut donc être réactif pour proposer du contenu d’actualité. Autrement, vos abonnés verront cela comme une période creuse pour votre marque, et vous subirez alors une chute de trafic, notamment sur votre site web.

En termes de référencement local, la régularité d’une entreprise est très importante : délaissez votre présence le temps d’un été, et vous manquerez un tas d’opportunités pour votre business.

Google ne dort jamais : baisse de référencement

Quand les humains prennent des vacances, les algorithmes, quant à eux, continuent de tourner et donc d’analyser le contenu présent – ou non – en ligne.

Ralentir votre activité en ligne durant l’été conduit à une moindre indexation de la part de Google.

Autrement dit, Google, comme tous les autres moteurs de recherche, repère l’activité des sites web (nouveaux liens, mises à jour, etc.), en analyse le contenu (stagnation SEO, chute du trafic web), puis décide si votre site est indexable ou non (c’est-à-dire s’il considère votre site comme fiable et donc digne d’être enregistré dans sa base de données).

Sans indexation, Google ne donnera aucune visibilité à votre site. Un site mal indexé est donc un site qui bénéficie de moins de référencement naturel (SEO).

L’impact d’un mauvais référencement est le risque de perdre en visibilité, ce qui entraînera une chute de trafic, qui elle-même entraînera une baisse de conversions, et à long terme, des pertes financières non négligeables.

Les algorithmes pénalisent l’irrégularité

Le digital est en plein essor, les plateformes comptent de plus en plus d’utilisateurs ; les algorithmes sont donc de plus en plus sélectifs quant au contenu qu’ils mettent en avant.

Si vos réseaux sociaux ou sites web sont laissés à l’abandon, les algorithmes le percevront comme de l’irrégularité, ce qui vous fera perdre en visibilité.

Ainsi, en considérant qu’il n’est pas important de maintenir une communication proactive durant la période estivale, vous risquez une chute de portée et une perte de visibilité.

Une fois que vous déciderez de relancer la machine, vous aurez alors beaucoup plus de mal en raison de votre soudain déclin de notoriété.

Pour gagner du temps et mettre en valeur vos efforts de l’année entière, il vaut mieux garder une certaine régularité et constance dans votre présence en ligne.

Rupture du lien communautaire

La présence en ligne vous permet de vous constituer une communauté fidèle, qui interagit avec votre contenu et vous permet donc d’avoir un fort engagement communautaire. Le fait de ne rien mettre en place en termes de communication durant l’été peut conduire à une baisse d’engagement sur votre contenu. Vous risquez alors de subir un déclin de notoriété, qui sera perçu par l’algorithme comme un désintérêt de votre communauté vis-à-vis de votre entreprise. En termes de confiance également, l'inactivité peut entraîner une baisse d’interaction avec votre communauté, qui pourra se tourner vers d’autres entreprises qu’elle jugera plus proactives. Si votre compte subit moins d’engagement de la part des utilisateurs durant l’été, cela pourrait également entraîner un risque d’abandon de la part de vos abonnés.

Maintenir une présence digitale active pendant l'été : les bonnes pratiques

Comme vous l’aurez compris, il est donc préférable, dans la mesure du possible, de prévoir une stratégie de communication pour la période estivale.

En revanche, il faut bien prendre en compte que durant l’été, la communication doit être adaptée : les campagnes estivales doivent répondre aux besoins et attentes des consommateurs.

Établir un calendrier éditorial spécial été est donc une bonne idée, pour vous libérer d’un stress inutile, notamment si des vacances ont déjà été posées au sein de l’entreprise.

Miser sur du contenu evergreen et stratégique

Il est pertinent de privilégier, pour la période estivale, un contenu intemporel.

Comme ça, si vous faites face à une baisse d’engagement de la part de votre communauté, vous pourrez toujours réutiliser le contenu que vous avez préparé.

Cela vous garantit un contenu dit evergreen, c’est-à-dire un contenu qui, à l’inverse des trends, dure dans le temps.

Ainsi, un timing de publication bien choisi peut vous faire gagner des conversions sur le long terme.

Adopter une communication proactive et adaptée

Dans ce sens, il faut adapter sa communication en fonction des périodes de l’année.

L’été, étant plutôt une période de vacances dans l’imaginaire collectif, il vaut mieux éviter le matraquage publicitaire ou le contenu trop invasif (par exemple : une campagne de mails publicitaires quotidienne).

Prévoyez plutôt, dans votre calendrier éditorial, du contenu estival qui suit les tendances de la période.

Par exemple, en misant sur du contenu qui respire l’ambiance estivale : storytelling léger, contenu plus humain, visuel et engageant.

Vous pouvez également utiliser le marketing d’influence estivale, les jeux concours ou encore des mini-séries.

Les newsletters sont aussi un bon moyen de ne pas vous faire oublier durant l’été : privilégiez, encore une fois, des contenus faciles à lire en évitant les messages trop publicitaires.

Publier des articles de blog pratiques et intemporels

Pour optimiser votre calendrier éditorial durant l’été, mettez-vous à la place de votre audience.

Quel genre de contenu vous intéresse quand vous êtes en vacances ?

Vous pouvez, à titre d’exemple, prévoir des articles de blog que vos clients pourront lire tranquillement quand ils seront à la plage, ou encore des rubriques qui peuvent leur permettre d’en apprendre davantage sur une notion (le SEO, par exemple).

Recycler les contenus performants

Certaines entreprises mettent de côté leur communication en été car elles subissent une baisse d'effectif à cette période.

Pour éviter de mettre complètement de côté votre présence estivale, il faut d’une part bien s’organiser en prévoyant à l’avance du contenu pour l’été, et d’autre part recycler vos contenus les plus performants ou réutiliser ce qui a bien fonctionné.

Par exemple, des formats comme : « souvenir », « à relire » ou « meilleur de l’année ».

Cela vous permettra de gagner du temps et surtout de maintenir un engagement actif.

« La discipline, c’est choisir entre ce que tu veux maintenant et ce que tu veux le plus. » Abraham Lincoln

Optimiser les outils digitaux de fond

L’été est la période idéale pour faire un grand ménage et repartir sur de bonnes bases en septembre.

C’est le moment de gérer les tâches que vous avez mises de côté tout au long de l’année, pour être opérationnel au moment où l’engagement des utilisateurs sera plus important.

D’un point de vue organisationnel, vous pourrez donc préparer au mieux la rentrée et vous assurer que tous vos outils sont fonctionnels.

Préparer la rentrée dès maintenant

Pour avoir l’esprit plus léger durant vos vacances, il est plus simple de commencer dès maintenant à prévoir la rentrée de septembre. Il convient donc d’anticiper vos tâches pour vous assurer une relance fluide en septembre. Pour cela, vous pouvez prévoir le type de contenu que vous souhaitez proposer.

Prévoyez un temps pour mettre en place un calendrier éditorial : ainsi, vous saurez à l’avance quel contenu doit être prévu pour quelle date et vous pourrez démarrer la planification. Vous pouvez également prévoir des idées pour regagner l’engagement de vos abonnés en leur proposant du contenu en lien avec la rentrée.

Par exemple, une newsletter pour annoncer la rentrée et les modifications que vous avez apportées durant l’été. Si ce n’est pas déjà le cas, vous pouvez aussi commencer l’automatisation de certaines tâches comme des campagnes d’emailing ou de relances. Enfin, vous pouvez prendre le temps de renforcer votre CRM, votre gestion des relations clients, en mettant à jour vos contacts et leurs préférences, ce qui vous permettra d’identifier vos opportunités commerciales.

Tâches souvent négligées : été = période idéale

Durant l’année, et souvent par manque de temps, il vous arrive de repousser certaines tâches au profit d’autres plus importantes.
L’été, période plus creuse, est donc idéal pour faire toutes vos mises à jour : votre profil Google Business à mettre à jour, vos avis Google auxquels vous n’avez pas encore pu répondre, ou encore un audit de site web, une correction des bugs et un nettoyage SEO.
Vous pouvez également prendre le temps d’optimiser l’expérience utilisateur (parcours seamless), allant d’une simple refonte visuelle légère à des changements plus importants sur votre site.
Le fait de prendre un temps dédié pour accomplir les tâches souvent négligées le reste de l’année vous permettra de vous libérer d’un poids et de reprendre la rentrée l’esprit plus tranquille.

Été = tremplin pour les nouveaux projets

En été, beaucoup d’entreprises lèvent le pied sur leur communication en raison des vacances et d’un effectif réduit.
C’est donc une période idéale pour lancer vos nouveaux projets.
Vous bénéficierez, en période estivale, de moins de concurrence active et pourrez profiter de ce moment plus calme pour tester et optimiser vos initiatives.
L’été permet également de poser les bases avant la période de rush liée à la rentrée : vous aborderez ainsi le mois de septembre avec moins de stress, puisque vos projets seront déjà en place.

Lancer une activité en été : un timing stratégique

Comme nous l’expliquions précédemment, l’été bénéficie d’un contexte de faible bruit médiatique, car les entreprises ont tendance à ralentir leur communication à cette période. Moins de monde signifie donc une meilleure visibilité pour ceux qui souhaitent se lancer. C’est pourquoi de nombreux futurs auto-entrepreneurs profitent de l’été pour démarrer leur projet.
Pour une meilleure organisation, voici une trame (non exhaustive) que vous pouvez suivre pour lancer votre projet :

• Entre mai et juin : Préparation de votre projet. C’est un moment clé où vous devrez prendre des décisions importantes (identité visuelle, objectifs, positionnement, canaux). À cette période, vous pouvez également commencer à établir votre calendrier éditorial en lien avec votre projet et en fonction des habitudes digitales saisonnières.

• À partir de juillet : Teaser votre projet avec un pré-lancement. Pour garder le suspense et maintenir l’attention de votre audience, misez sur une attente courte (exemple : compte à rebours, liste d’attente, newsletter).

• Fin juillet : Lancement d’une version bêta. Si le temps le permet, lancez une version test pour analyser ce qui fonctionne ou non (formats, horaires, sujets…). Pour maintenir l’interaction, misez sur le caractère exclusif avec des offres comme “offre estivale”, “offre de lancement” ou “offre avant-première”.

• Mi-août : Mettre en place les ajustements nécessaires. Prenez le temps d’analyser les retours et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Cela vous permettra aussi de renforcer l’engagement via sondages, partage d’avis ou réponses en messages privés.

• Fin août – début septembre : Montée en puissance liée à la rentrée. Le projet est lancé, l’été vous a permis de poser des bases solides. Il est temps de mettre en avant votre projet et de transformer votre audience estivale en clients fidèles.

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« Le secret pour aller de l’avant, c’est de commencer. » – Mark Twain

Prendre de l’avance sur les concurrents

Se lancer en été, c’est surtout prendre de l’avance sur vos concurrents qui préféreront peut-être attendre la rentrée pour démarrer. En commençant ou en maintenant votre présence digitale pendant que d’autres ralentissent leur communication, vous gagnerez en notoriété et visibilité en ligne. Cet effort d’anticipation dans votre stratégie vous fera économiser un temps précieux et vous offrira une longueur d’avance significative. Cependant, en période estivale, il est important de bien prendre en compte les événements majeurs, comme les jours fériés, la fête de la musique ou la fête nationale, qui peuvent renforcer la communication générale et impacter votre lancement.

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En résumé : communiquer en été, c’est gagner en visibilité et en impact

Le coût de l’inactivité marketing est réel

Bien que dans cet article, nous vous donnions seulement des recommandations à suivre, le coût de l'inactivité marketing est réel. Des marques DTC, notamment dans les secteurs de la mode ou de la cosmétique, constatent régulièrement une baisse significative de leur chiffre d'affaires (jusqu’à 40 % en un mois) lorsqu'elles interrompent temporairement leurs campagnes publicitaires sur des plateformes comme Meta Ads ou Google Ads. Sans actions, votre marque ou entreprise disparaît des radars pour laisser place aux concurrents actifs, ce qui impacte forcément votre notoriété et, par extension, vos performances digitales.

Baisse de visibilité, d'engagement client et de notoriété de marque

Comme nous l'expliquons, chaque action que vous entreprenez en ligne aura des conséquences économiques sur la durée. C’est pourquoi votre stratégie digitale estivale doit être étudiée et analysée en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir. Une absence digitale, même temporaire, peut conduire à une perte d’audience, une diminution des conversions et donc des ventes. Si votre crainte est le manque de ressources (plusieurs collaborateurs ont posé congé à la même période, par exemple), vous pouvez tout à fait déléguer votre communication pour un temps à des professionnels qui se chargeront d’étudier et de mettre en place votre communication (audit de réseaux sociaux et/ou de site web, création de contenu estival, optimisation SEO, etc.).

Des opportunités manquées au profit de la concurrence active

En ne communiquant pas durant l’été, vous perdez des opportunités de fidélisation, mais vous risquez également un désintérêt des consommateurs au profit de la concurrence active, c'est-à-dire la concurrence qui maintient sa présence digitale durant l’été. Moins d’engagement de la part de vos clients conduira à ce qu’on appelle un effet boule de neige négatif : plus l’engagement digital baisse, plus il sera compliqué de le faire remonter. En ne communiquant pas durant l’été, vous laissez donc plus de place à vos concurrents, qui gagneront alors des parts de marché tandis que vous en perdrez. La communication doit faire partie de votre stratégie marketing, car elle mènera forcément à des conséquences économiques positives ou négatives en fonction de vos ventes.

Web Pilot Marketing : un partenaire pour booster votre visibilité estivale

En été, le manque de temps et de collaborateurs conduit souvent à mettre certaines tâches de côté au profit d’autres. Mais ce n’est pas la seule solution qui s’offre à vous, car vous pouvez choisir de vous faire accompagner par des professionnels. Cela vous permettra d’éviter la surcharge et de maintenir une stratégie de marketing digital estivale efficace et durable.

Faire appel à des professionnels, c’est bénéficier d’un accompagnement personnalisé, adapté à vos objectifs et à vos besoins. Cet accompagnement peut facilement être ajusté selon vos contraintes, qu’elles soient budgétaires ou liées au temps.

Web Pilot Marketing vous accompagne pour que vous ne subissiez pas l’été, mais que vous en profitiez pour briller.

Frequently asked questions

Faut-il arrêter sa communication pendant les vacances d’été ?

Non, au contraire. Mettre sa communication en pause durant l'été est une erreur stratégique. Cela peut entraîner une baisse de visibilité en ligne, une perte de notoriété, et une chute du trafic naturel, impactant directement vos ventes et conversions.

Quel type de contenu publier en période estivale ?

Privilégiez un contenu léger, engageant et facile à consommer : storytelling, coulisses de l’entreprise, newsletters estivales, mini-séries vidéos, articles “à relire pendant les vacances”… Le contenu evergreen est aussi idéal pour cette période.

Pourquoi maintenir une présence digitale en été ?

L’été est une période moins concurrentielle, ce qui laisse plus de place à ceux qui continuent à communiquer. Une stratégie de contenu adaptée à la saison estivale vous permet de gagner en visibilité, de capter l’attention des utilisateurs mobiles et de consolider votre notoriété.

Quels réseaux sociaux utiliser pendant l’été ?

Misez sur les plateformes axées divertissement comme Instagram, TikTok ou Facebook. À l’inverse, des plateformes comme LinkedIn peuvent être moins pertinentes en raison de la baisse d’engagement observée en juillet-août.

Comment éviter la pénalisation par les algorithmes en été ?

Les algorithmes SEO et réseaux sociaux détectent l’irrégularité et l’inactivité. Une pause estivale non anticipée peut nuire à votre référencement naturel, diminuer votre indexation Google et provoquer une chute d’engagement de votre communauté.

Peut-on programmer sa communication estivale à l’avance ?

Oui, et c’est recommandé. Un calendrier éditorial estival permet d’anticiper les absences et de planifier du contenu à faible effort de production. Pensez aussi à recycler vos meilleurs contenus ou à proposer des rubriques type “best of”.

L’été est-il propice au référencement local ?

Oui. Les utilisateurs en vacances effectuent souvent des recherches locales (activités, restaurants, services à proximité). Optimiser votre Google Business Profile pendant l’été est un excellent levier de visibilité locale.

Que risque-t-on en coupant sa communication digitale l’été ?

Une perte de visibilité, une baisse de trafic web, une rupture du lien communautaire, une dégradation du SEO, et à terme, une diminution des conversions et un impact négatif sur votre chiffre d’affaires.

Ne subissez pas l'été, profitez en pour briller !

Chez Web Pilot Marketing on vous soutient dans vos projets pour que votre communication ne soit jamais laissée à l'abandon.